PBH abre edital para patrocinar Carnaval de BH por três anos

A Prefeitura de Belo Horizonte publicou nesta quinta-feira (24), no Diário Oficial do Município, um edital para selecionar patrocinadores do Carnaval da capital mineira pelas três próximas edições. O chamamento, conduzido pela Empresa Municipal de Turismo de Belo Horizonte (Belotur), prevê a captação de recursos para financiar ações de organização, estruturação, marketing, comunicação e promoção da folia no triênio 2027-2029.

Investimento mínimo e modelo de cota única

O edital prevê a contratação por meio de uma Cota Única de Patrocínio, com investimento mínimo de R$ 6 milhões por edição. Empresas podem apresentar propostas com valores superiores, e a seleção levará em conta o maior valor ofertado, desde que atendidos os critérios e requisitos estabelecidos no regulamento.

Podem participar pessoas jurídicas de direito público ou privado, incluindo agências de marketing. A empresa vencedora poderá ativar até dez marcas, próprias ou de terceiros, sendo uma na categoria "Apresenta" e até nove na categoria "Patrocínio". No caso das agências, poderão ser indicadas marcas de clientes, respeitados os limites e as condições do edital.

Contrapartidas para as marcas

As patrocinadoras terão acesso a um conjunto de contrapartidas para exposição de marca e interação com o público durante o Carnaval. Entre as possibilidades estão a exploração de publicidade e merchandising em espaços públicos do município, especialmente nas áreas destinadas aos eventos oficiais, além da presença nas ações de comunicação, divulgação e sinalização da festa.

O edital também prevê a possibilidade de criação de experiências para os foliões nas dez regionais da cidade, ampliando a presença das marcas em diferentes territórios. Os patrocinadores poderão ainda utilizar a marca oficial do Carnaval em ações de comunicação institucional, produtos, brindes e iniciativas de assessoria de imprensa, além de serem citados nas ações de comunicação relacionadas à folia.

Histórico de tentativas frustradas

A mudança ocorre após duas tentativas frustradas de obter patrocínio para o Carnaval de 2026. Os dois editais lançados terminaram desertos, sem empresas interessadas em assumir a cota prevista. A prefeitura estimava arrecadar R$ 21 milhões com patrocinadores, mas precisou desembolsar cerca de R$ 28 milhões para colocar a folia na rua. Às vésperas do Carnaval, o Executivo ainda buscou apoiadores de forma ativa, mas chegou ao período da festa com apenas cerca de 10% do valor inicialmente estimado em patrocínios.

A tentativa de antecipar a negociação para mais de uma edição não é inédita. Em 2023, a Belotur lançou um edital para captar patrocínio para o Carnaval de 2024 e 2025, com investimento mínimo de R$ 800 mil para os dois anos. O processo também terminou sem interessados.

Licitação paralela para apoio logístico

Paralelamente à busca por patrocinadores, a Belotur abriu uma licitação para contratar uma empresa responsável pelo apoio logístico à organização e à realização dos eventos do Carnaval de 2027. A concorrência está marcada para 8 de outubro, às 9h. O edital não estabelece, na abertura da disputa, um valor mínimo para a contratação.